La story du Muscadet dans les stores

Il y a bientôt 10 ans, la Maison des Vins de Loire, place du Commerce à Nantes, fermait définitivement ses portes. Pourtant, depuis, les ambassades du vignoble n’ont jamais été aussi nombreuses à surfer sur la nouvelle image du Muscadet, vin devenu plus statutaire, « trendy » voire désirable. Des domaines ont modernisé et même parfois délocalisé leurs caveaux de dégustation, des corners « Vins de Nantes » sont apparus dans les stores urbains, le Château de la Frémoire a ouvert en navire amiral jusqu’à des lieux privés dédiés, sous l’initiative de néo passionnés, qui arborent fièrement le nom de l’AOC sur leurs enseignes et sur leurs comptes Instagram. C’est un signal de vitalité indéniable. Ces lieux qui naviguent entre la convivialité, l’épicurisme et l’apprentissage contribuent à donner du sens et du relief aux vins d’appellation, de la fierté et de la confiance aux vignerons. Ils permettent des ponts entre un produit culturel parfois complexe et les nouvelles générations perdues dans cet univers vin mais qui cherchent des repères, des histoires et des moments d’émotion. Les stories sur les réseaux sociaux créent le désir et les « Muscadet expériences » sont désormais là pour étancher leurs soifs !

L’équipe de rédaction de la Fédération des Vins de Nantes